食の安全への関心が高まる中、素材の自然な味わいが楽しめる「焼きいも」が人気を集めている。台湾ファミリーマート（全家便利商店）は自社ブランドの焼きいも「ハン番薯」を販売。年間売上本数は1000万本に上り、2010年からこれまでで8億台湾元（約29億8500万円）以上の商機を生むヒット商品となっている。（ハン＝大の下に力）
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